Mail.Ru запустил новую триггерную платформу
17 сентября 2016Корпорация Mail.Ru Group запустила аналитическую триггерную платформу, которая автоматически определяет оптимальное время для показа рекламы в том или ином регионе страны согласно установленным параметрам.
Отечественная IT-корпорация Mail.Ru Group расширила возможности своей рекламной сети с помощью новой аналитической платформы. Она была создана специально для категории «фармакология». Ожидается, что использование нового триггерного сервиса позволит значительно повысить эффективность проводимых рекламных кампаний.
![](https://majordev.ru/wa-data/public/blog/img/mailru-zapustil-novuju-tr-140247.jpg)
После установки рекламодателем начальных значений платформа анализирует входящие данные и выбирает наиболее оптимальное время для трансляции объявлений на площадках, подключенных к сети Mail.Ru Group. При этом новый триггерный сервис использует статистику об уровне заболеваемости в заданном регионе. На основании этой информации платформа автоматически принимает решение о возможности показа рекламы.
Высокая точность «предсказаний» объясняется использованием огромных массивов статистики, собранных в рамках разнообразных проектов Mail.Ru Group . При этом с помощью пользовательских настроек можно задать «актуальность» получаемых для обработки данных.
Если установить ежедневное обновление — сервис будет использовать для анализа статистику, обновляемую ежесуточно. Это должно позволить запускать рекламные кампании в максимально короткие сроки.
Передача всех данных и управление начатой рекламной кампанией будет осуществляться через API. Благодаря использованию «собственных» данных (полученных по собственному каналу) условия всех триггеров, установленных пользователем платформы, будут срабатывать с минимальной задержкой. Кроме того применение API позволит обеспечить максимально высокую точность получаемых аналитических результатов. Это в свою очередь должно положительно сказаться на эффективности продвижения рекламируемых продуктов в интернете.
Также стоит отметить, что на основе новой триггерной платформы уже запущена первая рекламная кампания. Она направлена на продвижение продукции Reckitt Benckiser (Strepsils). В разработке и проведении данной рекламной кампании принимает участие агентство Havas Media.
Во время принятия решения о показе рекламных объявлений новая триггерная платформа осуществляет анализ статистических данных о посещаемости ресурса «Здоровье Mail.Ru», а также изменение метеорологических условий в различных регионах (с помощью сервиса «Погода Mail.Ru»).
На основе анализа информации, полученной из перечисленных выше источников, новый триггерный сервис формирует собственный прогноз по росту заболеваемости гриппом и ОРВИ. В случае наступления «благоприятных» условий платформа автоматически увеличивает количество показов рекламных объявлений продвигаемого лекарственного препарата в том или ином регионе, указанном рекламодателем.